鴻潤(rùn)集團(tuán)，怎樣做成“中國(guó)之最”

信息來(lái)源：安徽日?qǐng)?bào)　發(fā)布日期：2014-08-10

            內(nèi)練產(chǎn)品升級(jí)“絕技”，外強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，安徽鴻潤(rùn)集團(tuán)羽絨被出口量占全國(guó)三成，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變成了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)———

　　7月17日，在全國(guó)最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地之一安徽鴻潤(rùn)集團(tuán)內(nèi)，近4000名工人正在滿負(fù)荷趕工期。剛剛檢驗(yàn)合格的羽絨被以及各式羽絨制品迅速被打包裝入集裝箱。第二天，這批貨物將被運(yùn)往上海，出口美國(guó)市場(chǎng)。

　　安徽鴻潤(rùn)集團(tuán)，羽絨被出口量占全國(guó)三成，連續(xù)多年出口居全國(guó)第一，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，小羽毛做成了“中國(guó)之最”。 “往年，夏季是淡季，但現(xiàn)在是淡季不淡、旺季更旺。一段時(shí)間以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，許多工廠都關(guān)了門(mén)。鴻潤(rùn)抓住這一時(shí)機(jī)，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力度，訂單越接越多，品牌也越來(lái)越響。實(shí)踐證明，只要積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，就能轉(zhuǎn)危為機(jī)，產(chǎn)業(yè)就能越做越紅火。 ”鴻潤(rùn)集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者。

做品質(zhì)，地方企業(yè)訂出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　站在鴻潤(rùn)集團(tuán)的辦公樓上，整齊劃一的廠房望不到頭。記者剛剛踏入絎縫車(chē)間，一陣清涼撲面而來(lái)，全然沒(méi)有盛夏的暑意。

　　“有個(gè)好環(huán)境，工人才會(huì)有良好工作狀態(tài)，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，這也是為保證產(chǎn)品質(zhì)量采取的技術(shù)措施。生產(chǎn)過(guò)程中，羽絨制品上不能有任何異物，一滴汗都不行。被面有一滴汗或者一個(gè)針腳跳線，都會(huì)逐件檢查挑出來(lái)。 ”鴻潤(rùn)集團(tuán)總經(jīng)辦主任姚舜介紹。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，鴻潤(rùn)認(rèn)真研究了每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照客戶要求生產(chǎn)。他們充分吸收了發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)了德國(guó)、瑞士、日本等國(guó)家的先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，以及高清潔度的生產(chǎn)車(chē)間。產(chǎn)品品質(zhì)在國(guó)內(nèi)外處于領(lǐng)先地位。

　　在加工車(chē)間，記者看到，可能會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量的手工操作過(guò)程，被全自動(dòng)的工業(yè)機(jī)器人代替。每個(gè)機(jī)位上只保留了一位工人。有的工人通過(guò)寬大的觸摸屏檢查參數(shù)設(shè)置，認(rèn)真檢查絎制效果。

　　多年來(lái)，鴻潤(rùn)始終堅(jiān)持全面質(zhì)量檢測(cè)和控制，加強(qiáng)打擊市場(chǎng)上假冒鴻潤(rùn)品牌產(chǎn)品，公司將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在鴻潤(rùn)的產(chǎn)品中，每一款鴻潤(rùn)的產(chǎn)品里都植入了防偽芯片，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)沃悄芑R(shí)別、定位、追蹤、監(jiān)控和管理的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。通過(guò)芯片，企業(yè)能夠追蹤每個(gè)產(chǎn)品，從而防止假貨出現(xiàn)。

　　正是因?yàn)閷?duì)質(zhì)量的嚴(yán)格控制，鴻潤(rùn)集團(tuán)的羽絨和羽絨被制品標(biāo)準(zhǔn)，被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委確定為國(guó)家羽絨和羽絨被制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，公司成為國(guó)家羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草和制訂的主要單位，并成功摘取了“串串絨”行業(yè)內(nèi)的桂冠。今年，安徽鴻潤(rùn)集團(tuán)又獲得了安慶僅有的兩個(gè)政府質(zhì)量獎(jiǎng)之一。

做品牌，傳統(tǒng)產(chǎn)品融入現(xiàn)代潮流

　　“鴻潤(rùn)羽絨被改變了人們心中羽絨產(chǎn)品沒(méi)設(shè)計(jì)、不時(shí)尚的傳統(tǒng)觀念。”在公司產(chǎn)品展示廳里，企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者展示各式不同的羽絨被、羽絨服制品。

　　“這就是串串絨。做成被子，一床價(jià)格是170萬(wàn)日元，折合人民幣13萬(wàn)元。 ”指著一團(tuán)團(tuán)雪一樣的輕盈的羽絨，這位負(fù)責(zé)人介紹。

　　串串絨是打品牌的拳頭產(chǎn)品。做個(gè)被子，要用近千只一歲大的大白鵝胸前的一小撮護(hù)心絨。用了近千只鵝，其透氣性、保暖性、蓬松度都達(dá)到了世界頂尖水平。為實(shí)現(xiàn)手工生產(chǎn)到投入批量生產(chǎn)，鴻潤(rùn)集團(tuán)負(fù)責(zé)人親自帶領(lǐng)科研人員進(jìn)行攻關(guān)，前后用了近2年時(shí)間，花費(fèi)了近500萬(wàn)元科研經(jīng)費(fèi)。串串絨純絨朵含量達(dá)95%以上，每克串串絨正好含絨朵100朵。這是一項(xiàng)領(lǐng)先國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)一無(wú)二的尖端技術(shù)。這種絨生產(chǎn)的高檔羽絨被，盡管價(jià)格是同類(lèi)產(chǎn)品的3倍，但仍然受到國(guó)際市場(chǎng)的追捧。

　　在創(chuàng)立鴻潤(rùn)逐步成熟時(shí)，他們又創(chuàng)立了逐步走向成熟的“優(yōu)雅寶貝”品牌。公司還在上海創(chuàng)立一個(gè)擁有30多人的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從面料到款式設(shè)計(jì)全部與國(guó)際接軌。

　　“各個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)人基本上都是從國(guó)內(nèi)一些知名設(shè)計(jì)企業(yè)重金聘請(qǐng)而來(lái)。收入水平也在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。 ”企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。目前，鴻潤(rùn)已研發(fā)了各類(lèi)新型填充料、新產(chǎn)品、新款式、新花型。填充料有串串絨、無(wú)菌羽絨、保健羽絨、真絲、羊毛、駝絨、大豆纖維、玉米纖維、竹纖維及進(jìn)口仿羽絨等，產(chǎn)品有羽絨冬被、羽絨春秋被、羽絨空調(diào)被、羽絨床墊、羽絨枕、各類(lèi)套件、小件等300多個(gè)系列，價(jià)位從幾萬(wàn)元到幾百元的高中低檔產(chǎn)品應(yīng)有盡有，能滿足不同層次的消費(fèi)需求。

　　做營(yíng)銷(xiāo)，小絨花做成行業(yè)龍頭

　　在鴻潤(rùn)公司的產(chǎn)品展示廳，有一件既像棉大衣又像被子的羽絨制品。 “這是專(zhuān)門(mén)為日本北海道客戶設(shè)計(jì)的。這個(gè)產(chǎn)品一推出，就受到訂貨商的追捧。 ”鴻潤(rùn)集團(tuán)市場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)，鴻潤(rùn)產(chǎn)品目前出口到78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全國(guó)100多個(gè)省、市、區(qū)設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)店和店中店已達(dá)700多個(gè)。先后成功召開(kāi)了十屆新品發(fā)布會(huì)和招商會(huì)、四屆鴻潤(rùn)中國(guó)羽絨被節(jié)。主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國(guó)總量3成，連續(xù)14年在國(guó)內(nèi)位居第一。

　　隨著網(wǎng)上電子交易的興起，鴻潤(rùn)開(kāi)始進(jìn)入電子銷(xiāo)售平臺(tái)。大量外貿(mào)訂單都是通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)。2010年開(kāi)始，鴻潤(rùn)成立了電子商務(wù)公司，專(zhuān)門(mén)為電子商務(wù)平臺(tái)注冊(cè)了品牌“優(yōu)雅寶貝”。 “優(yōu)雅寶貝”針對(duì)的是年輕人群體，在設(shè)計(jì)上更加時(shí)尚，性價(jià)比也更好，更適合電子交易平臺(tái)。

　　三年來(lái)，鴻潤(rùn)已進(jìn)駐淘寶天貓、京東商城，并且與建行融通、銀聯(lián)在線等商務(wù)平臺(tái)合作，正在準(zhǔn)備進(jìn)駐和洽談之中的有工行在線、唯品會(huì)等商務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，所有銷(xiāo)售人員上崗前，都安排到電子商務(wù)部門(mén)鍛煉。2013年，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)當(dāng)天，鴻潤(rùn)電子商務(wù)分公司線上品牌——“優(yōu)雅寶貝”產(chǎn)品在全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破了1600萬(wàn)元。其中，在天貓的旗艦店單店銷(xiāo)售額達(dá)到622.5萬(wàn)元，創(chuàng)造了鴻潤(rùn)集團(tuán)歷年來(lái)單日單店銷(xiāo)售紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，鴻潤(rùn)產(chǎn)品客單價(jià)達(dá)到1800元，居行業(yè)之首。